Програматик реклама: няколко предимства, за които да помислите

DSP (demand-side-platform) е софтуерното решение, което се ползва, за да се излъчва програматик реклама. Казано още по-просто – това е платформата, в която клиентите влизат и управляват своята реклама, нещо като по-висша форма на Google Ads.

Големите световни брандове, все по-често прибягват до закупуването и инсталирането на собствено DSP. Мениджмънтът на подобна платформа обаче не винаги е лесно и евтино, поради което повече клиенти предпочитат да използват подизпълнители в лицето на агенции.

За маркетинг и дигиталните мениджъри в случая е по-важно е да разберат някои от основните предимства, които имат DSP платформите.

Наддаване в реално време (Real-time-bidding)

DSPтата дават възможност на рекламодателите да наддават в реално време. По този начин се правят бързи промени и актуализации, които да подобрят представянето на рекламите. Колкото по-голям бюджет управлявате, толкова това е по-важно да имате пълен контрол върху времето за което ще се случват промените.

Единно място за управление на вашите реклами

Работата с DSP има още едно важно предимство – работите само от една платформа, но може да купувате и излъчвате вашите реклами на множество AdExchange сървъри. Тоест разполагате с по-голям инвентар, който може да достигате за по-кратко време. Не е за подценяване и фактът, че чрез DSP оптимизирате доста времето за управление на вашите кампании.

Възможност за достъп до по-голям инвентар

С програматик решенията, както вече споменахме, има достъп до огромен инвентар в цял свят (много повече отколкото стандартния Google Ads например). Това ви дава възможност да достигате до повече потребители в правилното време и на правилното място. От съществено значение тук е до каква степен програматик платформата, която ползвате, е свързана със съответните SSPта (сървърите на издателите).

По-бързо управление на кампаниите

Ако сте голяма компания, или такава, която работи с множество издатели, програматик платформите ви дават възможност да оптимизирате процеса и да управлявате вашите планирания, заявки и кампании от едно място без значение дали става въпрос за т.нар. open market или за директни сделки с издатели (private markets). Този факт ви спестява доста време и комуникация.

По-прецизно таргетиране

Това е една от любимите ни функционалности. Качествените програматик платформи ви дават възможност да работите с множество типове данни. Това прави вашите кампании по-добре таргетирани и съответно по-ефективни.

Единни отчети в реално време

Отново за разлика от Google Ads тук имате възможност да получавате детайлни отчети в реално време за всяка една импресия, която е излъчена от вашия акаунт. Ако поради някаква причина акаунтът ви няма опция за подобна функция, се замислете доколко говорим за програматик решение …

По-голяма откритост, т.нар. transparency  

Едно от най-големите предимства на програматичното купуване на реклама и съответно качественото DPS, е прозрачността. Вашият акаунт ви дава множество опции, за да получавате актуална информация не само за позиционирането на всяка една импресия, но и за разпределението на бюджетите и таксите на отделните участници.

Повече възможности за управление на бюджетите ви

Начините за изразходване на бюджета ви също са много. Може да работите успоредно с различни варианти – да определяте как ще наддавате, да слагате или не тавани на дневния си бюджет или на общия бюджет на кампанията, да казвате до колко максимум искате да платите за различни аудитории и позииции и т.н.

По-прецизно управление на честотата на показване

Може да определяте не просто колко пъти да се показва рекламата ви, но дори и в кой сайт, в коя част на деня и с каква честота.

Усъвършенствано Brand safety

Една от най-ценните функции на DPS платформите, когато става въпрос за големи клиенти, е т.нар. Brand Safety – тоест да ги гарантирате, че рекламата ви ще се показва на местата, където искате, и дори още по-важното – да не се показва там, където не искате. При добро управление може да ограничите доста присъствието на вашите реклами в неподходящи позиции, приложения, сайтове, съдържания, аудитории и т.н. Не е за подценяване, че имате и много повече възможности да стопирате ботове и всякакви опити за злоупотреба.

Защо да изберете нас за Вашата програматик дигитална кампания:

– опит в програматик рекламата от 2015 година;
– управление на собствена програматик акаунт от 2017 година;
– организатор на конференцията The Battle for Programmatic;
– лектори на IAB digital breakfast на тема програматик реклама;
– десетки милиони реализирани програматични импресии в над 15 държави в Европа и Азия.

Ако искате да прочете още за нашите услуги в областта на програматик рекламата, вижте тук.