Наталия Кирилова пое мениджмънта за България на един от водещите европейски провайдъри на програматик решения за големи медийни групи Yieldbird.

Какво представляват услугите на Yieldbird и какви са плановете на компанията за българския пазар, вижте в интервюто с Наталия Кирилова.

Какво е Yieldbird?

Yieldbird сме екип от експерти по оптимизация на реклама. Компанията работи на три континента с основен фокус държавите от Централна и Южна Европа и Централна Америка. В допълнение ние сме Certified Publishing Partner на Гугъл за повече от 30 държави. Нашите основни компетенции са оптимизация на рекламите за средни и големи издателски групи и сайтове.
Yieldbird осъществява дейност от 2009 година. Нашият основен собственик е Agora – една от големите издателски компании в Централна и Източна Европа.

Как услугите на Yieldbird помагат на издателите?

В Yieldbird представяме програматик решения за повишаване на приходите на издателски групи. Ние се гордеем с това, че предоставяме не толкова нови технологични решения или инструменти, колкото че сме екип от специалисти по оптимизация на рекламите. Обещанията ни са да можем да генерираме между 30 % и 80 % повече приходи за издателите, оползотворявайки непродадените им чрез премиум реклами площи.

Нашето обещание е, че ще можем да реализираме чувствително увеличение за издателите от приходите от реклама. Това, което е повече, ние гарантираме на всеки отделен издател, че няма да получава по-малко от това, което е реализирал преди да стартира работа с нас. Първите 30 дни, през които издателите работят с Yieldbird, ги даваме безплатно.

Как работите Yieldbird?

В момента на пазара съществуват различни възможности, които дават на издателите опции за монетаризация на непродадените им площи. Ние използваме тези, за които сме се убедили, че работят добре и ефективно. Първоначално услугите са тествани на нашите собствени сайтове в Полша и в Централна Европа, и в момента прилагаме най-доброто от практиката ни, за да реализираме повече приходи на местните издатели.

Факт е, че няма магическа формула, с която да можем да гарантираме на отделния издател определени параметри. Поради това разглеждаме всеки издател и сайт строго индивидуално и разработваме уникални решения съобразени с неговата аудитория, потребителско поведение, натовареност, локализация и т.н.

Работим с премиум доставчици на реклама като Ad Exhanges, SSP и рекламни мрежи. Целта е да направим комбинацията от инструменти за всеки издател, с който да можем да му генерираме най-висок CPM за съответния пазар.

Кои са издателите, с които работите?

В момента към услугата всяка седмица се присъединяват около 10 нови издателя от различни държави, и над 95 % от тях остават да работят с нас след пробния период от 1 месец. Наши клиенти са Skype, Microsoft, Mafra, Burda и редица други издатели. Самата услуга е предназначена за средни и големи издатели, които правят минимум 20 милиона рекламни заявки месечно. Важно е съответния сайт да няма забрана от Гугъл, както и да се гарантира, че ще сме единствения програматик провайдър за съответния сайт или секция.

В България вече направихме първите тестове с няколко от водещите 10 издателски групи и с част от тях ще продължим работа. С други колеги, които имат възможност да отделят самостоятелен ресурс да управляват програматик рекламите си, успяхме да постигнем отново отлични резултати, но част от тях прецениха да продължат самостоятелна работа.

За издателите е изгодно да работят с нас, тъй като им предоставяме гаранциите и ноу-хауто на една от големите медийни групи в Европа, системата ни е напълно прозрачна и те могат да следят в почти реално време резултатите си, осигуряваме първокачествено обслужване. Голяма част от издателите нямат възможност да осигурят човешки ресурс, който да обслужва и оптимизира рекламните им площи и в този случай ние се явяваме алтернатива, с която те могат да гарантират по-високи приходи от инвентара си.

Какво е необходимо да направи един издател, за да ползва услугите ви?

Процесът е доста лесен и бърз. Необходимо е да попълни регистрационна форма, в която да посочи данни за инвентара, който би искал да ни предостави (url, формати, статистика). На база това ние генерираме кодове, които се поставят в съответния сайт или сървър.

Правим един месец тестов период, в който гарантираме, че издателят ще получи 100 % от това, което би получил в случай че ползва стария си метод на монетаризация. Издателят получа 100 % от приходите, които сме генерирали през тестовия период. След първия месец отчитаме резултатите и обикновено продължава съвместната си работа. За услугата взимаме процент от стойността на генерираните приходи.