Програматик рекламата ви позволява да сте далеч по-селективни по отношение на таргет аудиторията ви. Познатият начин на Google Adwords ви позволява да таргетирате реклама до определени потребителски групи, базирани на съдържанието на даден сайт, което много наподобява избирането на един вестник, в който да публикувате вашата реклама. Доколкото до програматик маркетинга рекламирането ви позволява да усъвършенствате таргетинга, като избирате на кого да показвате рекламата и кого да подминавате. И това е само началото…

Няколко са факторите, които определят на кого да се показват вашите реклами. Като например как са се представяли до момента в уеб пространството, демографията на потребителите и не на последно място – какво сте готови да платите, за да достигнете до най-подходящите очи?

Но нека първо разграничим разликите между програматик дисплея и наддаването в реално време (Real Time Bidding) за платен сърч.

Real Time Bidding (RTB) и Paid Search

Оферирането в реално време, т.нар. RTB, предизвика доста коментари, откакто беше представено за първи път преди около пет години. През последните години, закупуването на екранни импресии се превръща във все по-ефективен начин. Тя вече е максимално опростена, превръщайки на дисплейните реклами в търг, базиран не върху издателя или сайта, където рекламата ще бъде показана, но също върху качествената информация, която ще може да бъде събрана от таргетирания потребител. Рекламните мениджъри имат задачата да се конкурират за тези места чрез наддаване.

Трябва да сме наясно, че Real Time Bidding не е същото нещо като Programmatic bidding. Да, то е вид програматик реклама, но това не е пълната история.

По-скоро програматик сърчът е оксиморон – каналът е сигурно убежище за тези, които не се доверяват на дисплея, благодарение на пълния набор от възможности и добавените слоеве сложност, които той носи с кликовете и конверсиите  и реализациите им. С добавянето на тези комплексни фази е много по-лесно да видите, защо автоматизираните системи са все по-необходими на рекламните мениджъри, за да направят своята кампания. Това им спестява много време и усилия. С платеният сърч плащаш единствено, ако реален човек кликне на рекламата ви. А „вариацията от издатели“ е обикновено една – Google,  или поне е от десетилетие насам.

Програматик сърчът е с голямо предимство, защото първо имате много повече лейъри на таргетинг, приложим към рекламите ви, ключовите думи ще са само начална точка, но вече няма да има точно съвпадение. Ще получите опции за насочване по държание, както и опции за насочване по поверителност, точно както при дисплей рекламирането.

Защо имаме нужда от Programmatic Search?

Поведението на хората онлайн неизбежно се променя и фрагментира. Тъй като дигиталните платформи се разширяват все повече и повече, цялата концепция за „гугълването“ ще стане все по-зашеметена и разсеяна от това, което беше, защото потребителите прекарват повече време в други платформи и сайтова като Youtube, Facebook, Instagram, или следващото голямо нещо, което все още не подозираме, че съществува.

Докато всички тези платформи и сайтове окупират вниманието на хората ежедневно, те имат огромната възможност да монитизират печалби с вече изпитан и тестван формат – платените реклами. С развитието на този широк ландшафт, кой ще управлява всички тези различни PPC рекламни механизми? PPC search ads използват различни видове стратегии за наддаване, с цел да генерират кликове и конерсии.

Някои ще се опитат да продължат да го правят, други ще се насочат към автоматизацията и докато процесът на промяна продължава, автоматизацията почти сигурно ще спечели. Така че, честито и добре дошли в ерата на Programmatic Search! 🙂

Къде мога да правя Programmatic Search

За съжаление българският език не е сред езиците, на които може да правите подобен тип реклама. Но за сметка на това, ако имате бизнес в други държави, които комуникират на английски, френски, немски, испански и няколко от другите по-широко говорени езици в света, може да се възползвате от опциите за програмати Search реклама.

Този метод на рекламиране тепърва ще бъде топ тема в маркетинговите среди. А както често си припомняме в нашия екип „Единствената константа е промяната“. Digital Marketing Group можем да ви помогнем в избора на подходяща платформа, да организираме и планираме процеса. Управлението и мониторингът са силните ни страни!

Ще се радваме да се запознаем с вашия бизнес и да отговорим на всички ваши въпроси. Контактите ни можете да намерите тук.