Google AdWords vs Google DoubleClick
Чудите се коя е най-удачната за Вашия бизнес платформа за управление на онлайн реклама. Ние подходихме рационално и решихме да ви запознаем с плюсовете и минусите на две от най-често използваните решения за управления на онлайн реклама, предоставяни от Google.
Adwords |
DoubleClick |
|
| Ценообразуване | Ползването й не е обвързано с такси. | Достъпът до системата е обвързано с допълнителни такси. |
| Обхват платформи | Имате достъп само до рекламните площи, които са отворени за AdSense, както и за търсачката на Google. | Имате достъп до всички рекламни позиции на Google, но също така и до мрежите на Bing, Yahoo и множество други платформи за рекламиране. |
| Обхват аудитория | Достигате до аудиторията, която е достъпна чрез сайтовете, отворили позициите си за AdSense. | Достигате до много по-голяма и по-качествена аудитория. |
| Трагетиране | Може да таргетирате по множество критерии – демография, поведение, ремаркетинг. | Имате над 35 DMP (data-management-plattforms), които предоставят огромен брой задълбочени данни за потребителите, тяхното поведение, демография и т.н. Отлично решение за детайлна сегментация. |
| Формати | Може да ползвате текст, изображения и видео. | Може да ползвате изображения, rich media и видео.
|
| Видео | Може да ползвате мрежата на YouTube и да се излъчват in-stream, in-search и in-display видеа. | Освен всички видеа в платформата на Google и YouTube, може да се излъчват видео реклами в още над 35 платформи, както и в премиум сайтове. |
| Private Market Place | Не може да ползвате тази функция. | Може да ползвате тази функция и да закупувате премиум инвентар от големи медии. |
| Programmatic Guaranteed | Не може да ползвате тази функция. | Може да запазвате място във водещи медии – тоест да замените традиционния начин на онлайн купуване. |
| Bidding options | Може да определяте бидовете по три начина – Automated bidding, Custom bidding и bid adjustments. | Позволява различни начини на купуване.
Позволява определяне на цената чрез automated bidding – автоматично настройва цените на база целите на кампанията, или ръчно настройване. В допълнение може да сключвате вашите директни сделки, да ползвате open exchange и programmatic guaranteed. |
| Таргетиране по устройство | Необходимо е ръчно настройване на бидовете за отделните видове устройства. | Позволява лесно и просто таргетиране по устройство. |
| Dynamic Creatives | Може да ползвате ограничени функции на т.нар. Dynamic Creatives, ако свържете профила си с Google Merchant Center. | Позволява т.нар. Dynamic Creatives, които се излъчват на база конкретното търсене и поведение на потенциалните ви потребители. |
| Управление на профила | AdWords кампаниите се управляват през т.нар. MyClientCenter (MCC). От там могат да се мениджират по няколко клиентски акаунта едновременно. |
DoubleClick работи на подобен на Adwords принцип. Рекламните агенции имат профил, чрез който могат да присъединяват клиентите си. |
| Тип клиенти | AdWords може да отговори на всякакъв тип клиенти. | DoubleClick е разработена за средни и големи клиенти, както и за клиенти с по-високи изисквания. |
| Данни | Данните са достъпни след 24 часа. | Данни са достъпни в реално време. |
| Отчетност | Позволява само основни отчети. | Позволява изключително задълбочени отчети. |
| Оптимизация | Позволява оптимизиране само по един вид конверсия. | Позволява оптимизиране по няколко вида конверсии. |
| Real-Time-Bidding | RTB е доста ограничено откъм възможности. | RTB може да бъде реализирано в целия му обхват. |
| Минимален бюджет | От 0 лева | На практика може да стартирате от 0 лева, но за да имате реален ефект трябва да инвестирате поне 1 000 лв. |
Или казано накратко:
Ако сте начинаещи в онлайн рекламата, или имате нерегулярни кампании и ограничен бюджет, AdWords е страхотно решение за вас.
Ако управлявате голям бранд, имате постоянно онлайн присъствие и целите високо ниво на онлайн рекламите си, DoubleClick е платформата, която може да оптимизира вашите инвестиции и да съкрати пътя до клиентите ви.
И в двата случая ние от Digital Marketing Group можем да ви помогнем да изберете подходящата платформа, да организираме процеса по планиране, управление и мониторинг на кампаниите и да ви помогнем да бъдете по-успешни в онлайн среда. Обадете се за среща с нашия екип.