AdOps: Advertising operations
Това са различни системи и процеси, които подпомагат продажбата и доставката на дигитална реклама. Специалистите, които управляват тези системи, се наричат AdOps. Те отговарят за настройването, управлението, тестването и отчетите на онлайн кампаниите.
AdX: Ad Exchange
Това е сървър или група от сървъри, които работят под формата на маркетплейт и дават възможност на рекламодатели и медии за продават и/или купуват реклама. През AdExchange могат да се продават и купуват различни видове реклама – банер, нейтив, видео, текстова, аудио, и дори външна и ТВ реклама, когато са програматични.
CPC: Cost per click
Цена на клик – цената, която рекламодателят плаща към рекламната платформа за всеки клик върху неговата реклама.
CPM: Cost per mille
Цена на 1 000 импресии – цената, която рекламодателят плаща към рекламната платформа за всеки 1 000 импресии (показвания) на неговата реклама.
CR: Conversion rate
Означава процентът от посетители на сайта, които изпълняват конкретно действие (покупка, регистрация, обаждане и т.н.) съотнесено към общия брой посетители на сайта. Изчислява се като броят на посетителите на сайта се раздели на броя на осъществените целеви действия.
CTR: Click through rate
Обозначава съотношението на броя на кликовете спрямо общия брой потребители, които са видели дадена страница, имейл или реклама. Изчислява се като се раздели броя на кликовете на излъчените импресии или изпратени мейли.
qCPM: Quality CPM
Използва се в програматичното закупуване на реклама, за да означи импресии, които са видими, излъчени са пред целевата аудитория, с оптималната честота и в brand-safety среда. Понякога се среща и като vCPM (valuable CPM).
Повече по темата вижте от тук:
eCPM: Effective Cost Per Mille
Рекламният приход, който е генериран от 1000 импресии. Използва се най-често от страна на медиите. Изчислява се като се разделя общият приход на общият брой импресии и се умножава по 1 000.
HB: Header Bidding
Това е програматична технология за напреднали. При нея издатели дават предлагат своя инвентар на различни AdExchanges преди да го пуснат към своите собствени рекламни сървъри. По този начин се разчита, че ще създадат по-голямо търсене и така ще увеличат приходите си от реклама.
RTB: Real Time Bidding
Начин на купуване в програматична среда. Обяснено по-елементарно рекламодателите, използвайки своите платформи, могат да наддават за всяка конкретна импресия на база поведението на потребителя, който стои зад нея, или други, определени от тях фактори.
DFP: DoubleClick for Publishers
Продукт на Google, разработен за медиите. Чрез DFP медиите могат по-добре да управляват приходите си от Google AdSense, Google AdExchange или други рекламни сървъри.
DMP: Data Management Platform
Платформа за управление на данни. Чрез нея може да сегментирате и управлявате аудиториите, които посещават вашия сайт, или тези, които на които искате да излъчвате вашата реклама. DMP може да събира данни както да събира онлайн, или офлайн. Данните са три вида – 1st party, 2nd party, 3rd party.
DSP: Demand Side Platform
Платформа, чрез която рекламодателите, могат да управляват своите реклами като достъпват до различни рекламни или data exchange.
Най-популярните DSP платформи са:
- Adobe Media Optimizer
- Adform
- Criteo
- DV360 (Google Marketing Plattform)
- AppNexus
DV360: Display & Video 360
Това е името на програматичната платформа на Google, която се ползва от рекламодателите. Много често може да я срещнете със старото й име BidManager.
SSP: Supply Side Platform
Платформата, която се ползва от медии, за да може да осигурят излъчването на реклама, да организират своите позиции, да управляват ценовите прагове, рекламодателите. Чрез SSP медиите могат да автоматизират и оптимизират начина, по който управляват своите приходи. SSP взаимодейства с DSP (платформата, която се ползва от рекламодателите).
По-известни SSP платформи са OpenX, Pubmatic, Rubicon.
CPM: Consent Management Platform
Платформа, която се използва от издателите, за да управляват съгласието на своите потребители да бъдат ползвани техните данни. В Европа и за европейски граждани CPM са под ефекта на GDPR, докато за компании, които рекламират в Калифорния – под ефекта на CCPA.
