За по-ефективна рекламна кампания, заложете на иновативни рекламни формати с оригинално съдържание в тях
Смело можем да кажем, че от всички дигитални рекламни формати програматик дава най-голяма възможност за креативност. Става все по-трудно да привлечем вниманието на потребителите в нашия свят, в който рекламният бял шум постоянно расте, а обемът на вниманието прогресивно намалява. Тук на помощ може да дойде програматик рекламата, защото предлага разнообразие от рекламни формати, от които всеки бранд може да си избере най-подходящия за достигането на своята целева публика. Затова нека разгледаме основните програматик формати и поговорим за това как да избираме най-подходящия, за да осъществим възможно най-ефективна рекламна кампания.
Но първо да изясним какво е програматик.
Програматик рекламата е инструмент в дигиталния маркетинг, чрез който рекламодателите и издателите могат да купуват и продават рекламни позиции в реално време чрез софтуерни платформи като DSP и SSP.
Ние от DMG предлагаме успешни програматик решения от 2015 г. насам, затова можете да ни се доверите, за да постигнете своите рекламни цели с тях. Вижте повече какво можем да Ви предложим и как работи програматик рекламата тук!
Защо е толкова важно да изберете най-подходящия рекламен формат?
Както вече споменахме, потребителите са обстрелвани с хиляди реклами ежедневно и единственият начин не само да изпъкнете сред конкуренцията, но и да предизвикате действие от страна на потенциалните си клиенти, е чрез подбор на правилен рекламен формат. Като цяло видео рекламите имат по-висока степен на ангажираност от статичните изображения, защото чрез тях можете да разкажете история и да предадете повече информация. В същото време имате мястото и времето да покажете повече елементи от Вашия бранд. И не на последно място, трябва да знаете кои рекламни формати са най-успешни в различните медии и съответно в кои от тях каква целева публика можете да достигнете. Крайният резултат, към който трябва да се целите, е по-висока честота на кликване. Все по-често мнозинството от потребителите използват инструменти за търсене, преди да направят покупка, което означава, че за търговците е задължително да развият рекламния си подход, за да се възползват от тази промяна в поведението им.
Основни програматик формати
Дисплейна реклама
Под дисплейни реклами разбираме почти всички визуални реклами по уебсайтове, социални медии, мобилни приложения и други дигитални канали. В рамките на програматик дисплейните реклами са тези, които се появяват в хедъра, футъра или страничната лента. Тук можем да говорим за имиджови реклами, видео или интерактивно мултимедийно съдържание. За да заложите диспейлни реклами, можете да се ръководите от демографски данни, поведение и интереси, местоположение и т.н.
Видове дисплейна реклама
Статични и анимирани реклами
Рекламодателите обикновено използват статични дисплейни реклами, за да предоставят повече информация за своите продукти и услуги. Тези реклами могат да се показват в различни размери и форми, като квадратни банери или табло. В анимираните дисплейни реклами както подсказва и името им, можете да видите анимация (движещи се изображения, преходи, други елементи). Това може да са GIF файлове, видеоклипове или HTML5 реклами.
Динамични реклами
Динамичните реклами могат автоматично да променят съдържанието въз основа на избрани критерии и API интеграции. По този начин се цели увеличаване уместността на рекламата. Когато потребителят отговаря на определени условия, според предварително установените критерии му се предоставя най-подходящия вариант. Например метеорологичните реклами позволяват промоции на подходящи продукти въз основа на прогнозата за времето в определени места. Най-простият пример е, че ако във Вашия град вали, на екрана Ви ще се появят реклами за чадъри или дъждобрани. Имайте предвид обаче, че ако Вашият бизнес сега стартира и не разполагате с голям рекламен бюджет, динамичните реклами може да не са най-добрият избор за Вас.
Рич медия
Rich media рекламите съдържат множество мултимедийни елементи, чиято цел е да повишат ангажираността на потребителите към рекламното съдържание. В този формат потребителите могат да докосват, плъзгат, издърпват, надраскват, въртят рекламните изображения или дори да играят игра. Затова и този тип реклами са по-интересни от консуматорска гледна точка. Освен това проучванията показват, че в последно време 50% от кликванията върху статични рекламни банери са случайни, като само около 4 от 1000 потребители предприемат действие, което носи ползи на компанията. Чрез рич медия реклама можете да обогатите преживяването на потребителя в дигиталната среда и съответно с това да ги накарате да се ангажират повече с бранда Ви, включително да направят покупка.
Sticky ads
Sticky ads или т.нар. лепящи се реклами са такъв вид реклами, които сякаш залепват на страницата, докато потребителят разглежда съдържанието. Най-често са само хоризонтални или вертикални, но може да са и комбинация от двете. Предимството им е, че поради настойчивото си присъствие, потребителят няма как да не ги забележи. Чрез тях се справяте с новата дигитална болест, от която се боят всички компании – банерна слепота. Потребителите все по-често просто не виждат рекламите, но не и ако те са sticky ads.
Плаващи реклами
Плаващите реклами, както подсказва заглавието им, се носят върху съдържанието и остават във фиксирана позиция на страницата, докато потребителите скролват надолу. Те могат да бъдат изображения или видеоклипове. Лесно могат да бъдат затворени обаче, защото имат явен бутон за затваряне и с това не дразнят. По подобие на sticky ads, плаващите реклами са създадени, за да увеличат максимално видимостта, следователно спомагат за повишаване на осведомеността за марката и запомнянето ѝ. Също така е по-лесно да привлечете вниманието на потребителите с помощта на плаващи реклами и да насърчите ангажираността с рекламното послание.
Нейтив реклами
Нейтив рекламите са създадени така, че да изглеждат като естествена част от съдържанието на сайта. Целта им е да са по-ненатрапчиви, с което да не дразнят, но по-ангажиращи вниманието на потребителите като им осигурят по-добро потребителско изживяване. Тъй като те са интегрирани в съдържанието, това ги прави по-трудни за прескачане или игнориране. Един от най-интелигентните начини за реклама, а и силно ефективен. Ннейтив рекламите имат 53% преглеждания в сравнение с дисплейните реклами, а 71% от потребителите споделят, че се идентифицират с брандове, които ползват нативни реклами. Честотата на кликване на нативните реклами е 40 пъти по-висока от тази при дисплейните.
High Impact ads
Рекламите със силно въздействие или High Impact ads са нестандартни решения и успяват да привлекат ефективно вниманието на потребителите и да оставят трайно впечатление в тях. Трудно могат да бъдат подминати или пренебрегнати, защото са плаващи, или изпълват екрана или се появяват по неочакван и забележим начин по тях. Някои от тях позволяват на потребителите да променят съдържанието им. Един от на-известните примери е рекламата на Avis, която представлява малка червена кола, движеща се по екрана. Ако бъде уловена с мишката, рекламно видео превзема целия екран, а ако се кликне където и да е върху рекламата, автоматично сте отвеждани до страницата на компанията.
Видео реклами
Видео рекламите могат да се показват на различни платформи и канали, като например могат да са вградени в игри или в CTV (свързана телевизия), могат да бъдат изходящи (показвани извън традиционните видео плейъри) и входящи (прекъсват текущото видео съдържание). Те са една от най-ангажиращите и привличащи вниманието форми на дигитална реклама. Ефективен начин са за достигане до широка аудитория и могат да работят с различни опции за таргетиране.
Има няколко основни вида видео реклами: VAST видео – видео, показвано на страницата на компанията във видеоплейър; IBV – HTML5 банер, който се разполага на места за банери и е в един от стандартните размери на банер; Rich media с видео – статични или мултимедийни банери във видео формат; реклами за кликване и приканване към действие – уникален и много ясен формат, който призовава потребителите да действат като кликнат върху връзката към уебсайта, някаква карта, да изпратят SMS, да се обадят и т.н. Тези реклами не са отделен формат, те могат да са статични, плаващи или Rich Media като разликата е в настройките на рекламата.
Аудио реклами
В градския транспорт всички са със слушалки на ушите – каквото и да слушат, могат да чуят и Вашата реклама сред избраното от тях съдържание за начало или края на деня. Аудио рекламите могат да се включват в стрийминг на музика, подкасти, онлайн радио и други подобни, както и във видео игри. По-специфичното в тях е, че можете да зададете, например, конкретни опции като музикален жанр. С аудиорекламите можете да насочите персонализирани послания до силно ангажирани аудитории по един по-малко натрапчив начин. Освен това за разлика от телевизията, при която и цената за направата на реклама и на излъчване е висока, с аудио рекламите ще достигнете до своите потребители с много по-малко средства поради простотата на изработка на клипа и несравнимо по-ниските цени за рекламно пространство.
CTV реклами
CTV рекламата представлява таргетирани реклами към хора, които гледат стрийминг съдържание чрез свързани с интернет устройства като смарт телевизори, игрови конзоли или стрийминг кутии/стикове (Roku, Chromecast и др.). Броят на домакинствата със CTV продължава да нараства, така че можете да използвате ефективно тези реклами. Те могат да се показват в различни формати, като видеореклами в стрийминг (преди, по средата, след видеоклипа), интерактивни видеореклами или дисплейни реклами. Някои от най-големите предимства на CTV рекламите включват по-добър контрол върху това кой вижда вашите реклами, достигане до ангажирани зрители на мястото, на което се намират и възможност за измерване на резултатите от кампанията и получаване на ценна информация, тъй като включва всички стандартни и видео показатели.
DOOH
Рекламният формат DOOH (Digital Out-Of-Home) позволява показването на реклами върху дигитални екрани като билбордове, цифрови табели и други екрани на обществени места като летища, гари, молове, различни институции и др. Чрез тях можете да достигнете до Вашите потенциални клиенти и докато са в движение. Освен това поради естеството им, чрез тези реклами можете да достигнете до огромна публика, събрана на едно място, като спортен стадион, например. Сред недостатъците на DOOH е по-високата цена, която трябва да платите, но в комбинация с други рекламни формати може да бъде изключително ефективна.
Реклами вградени в игри
Можете да закупите рекламно разположение във видеоигри, което безпроблемно да се слива със сюжета на играта и да е част от самото изживяване. По този начин рекламодателите могат да достигнат до разнообразна и силно ангажирана аудитория, без да развалят удоволствието им от самата игра. Тези реклами могат да бъдат създадени в два формата – дисплейна реклама (JPG, GIF, стандартна мултимедия) или видео (VAST). Това е много оригинален начин и таргетираната Ви публика също може да е разнообразна, тъй като и голяма част от игрите отдавна вече не са насочени само към младежка аудитория.
Можем да споменем набързо още и: реклами за калкулатори, които представляват калкулатори, вградени в рекламните послания (работят въз основа на предоставените данни и да помогнат за подобряване на ангажираността на потребителите); банери за събиране на данни, чрез които се приканват потребителите да попълнят някои полета в рекламното послание (по този начин можете да получите информация, благодарение на която да разберете от какво се нуждаете за генериране на потенциални клиенти или да вникнете по-дълбоко в поведението на потребителите) и др.
Какъв формат ще изберете за следващата си рекламна кампания?
Програматик рекламирането е предпочитано от компаниите, които искат да се рекламират по по-ефективен начин. Освен основни неща като насочването на рекламите и самото им съдържание, изборът на правилния програмен рекламен формат е от решаващо значение за постигане на целите на вашата кампания. Добре е да сте наясно как всеки рекламен формат може да помогне за постигането на желаните от Вас резултати, за да започнете да адаптирате своите реклами за най-добро представяне на конкретни канали, в които рекламните Ви послания ще се показват по най-ефективния начин. А ние от DMG сме насреща, за да Ви помогнем да го направите по възможно най-оптималния за компанията Ви начин.
