Разработване на крейтив за комуникационна кампания на салати Кенар

Задача: Кенар е добре позната марка на българския пазар вече над 30 години. Под марката Кенар се произвеждат различни видове готови салати и храни.  

Като част от процеса на репозициониране, Кенар ни възложиха задачата за създаване на ключова визия и разработване на запомнящ се слоган, който да отразява идентичността на бранда и да подсили връзката с потребителите. 

• Да подсилим разпознаваемостта на марката на пазара. 
• Да създадем емоционална връзка с потребителите чрез уникално послание. 
• Да позиционираме Кенар като лидер в категорията салати с фокус върху вкуса и качеството. 

Проведохме задълбочен брейнсторминг за начина, по който трябва да бъдат представени продуктите на Кенар в търговската мрежа. Обвързахме кампанията и с навлизането на младата аудитория, която не познава толкова добре бранда, като активни потребители в търговската мрежа.  

За реализацията на проекта се фокусирахме върху естетиката и ценностите на бранда. Създадохме изчистена и модерна ключова визия, която комуникира свежест и автентичност. Измислихме слоган – „Вашият вкус в нашите салати“, който ясно отразява персоналния подход на марката към потребителите. Слоганът е кратък, запомнящ се и директно насочен към емоционалния аспект на избора на храна. 

Новата ключова визия и слоганът подобриха присъствието на бранда на пазара. 

• Разпознаваемостта на марката в търговската мрежа нарасна по време на кампанията.
• Потребителите започнаха да асоциират бранда с качество и персонализиран вкус. 
• Брандът успешно затвърди лидерската си позиция в категорията, с увеличен интерес от потребители и търговски партньори.