Задачата: Fotora е нов бранд на пазара, който предлага професионална японска апаратура за диодна лазерна епилация на естетични центрове.

Fotora ни потърсиха, защото имаха нужда от цялостно позициониране на бранда в онлайн страна. Популяризиране на марката и продуктите, изграждане и достигане до таргет аудиторията, осъществяване на продажби.

Нямаше как да не проучим пазара в детайли, преди да започнем да изграждаме стратегията на бранда. Потопихме се в естеството на козметичните центрове, внимателно дефинирахме нуждите и желанията на собственици, управители или стартиращи бизнеси в областта на естетичната козметика и се захванахме за работа. Целта на проекта бе да позиционираме Fotora сред правилната аудитория в онлайн пространството. Да изградим имидж и интерес към бранда, който да повиши броя запитвания и съответно продажбите на професионалните уреди.

След проучване на поведението на собствениците на козметични и дерматологични центрове, избрахме основният комуникационен канал да е Facebook. Той позволяваше най-голям обхват на аудиторията и най-ефективна цена на рекламата.

Процесът стартира с изграждането на Facebook страница и разработване на стратегия за нейното управление. Разработихме брандинг за социалната мрежа и започнахме константно да запознаваме аудиторията с марката и предимствата на апаратурата. За да подсилим интереса, направихме brand awareness кампании базирани на различни криейтиви. В определени периоди реализирахме и лийд кампании, чиято цел беше да увеличим запитванията за лазерната апаратура.

Освен Facebook, използваме и Instagram и Google Ads като канали за комуникация. В Search конзолата на Google има изградени от 6 до 7 аудитории, с които във времето успяхме да покрием много голяма част от таргета на бранда. Чрез тях ранкирахме сайта на първи позиции в търсачката.
Използваме Google Ads и за излъчване на банери до дефинираните аудитории.

В допълнение за да покажем характеристиките на бранда в реална среда и да постигнем по-голяма ангажираност, заложихме на собствена видео продукция. Впоследствие надградихме и с видеа на живо от изложения, обучения, които бранда прави. Организирахме снимки при клиенти, които са закупили апарата.

С правилно таргетиране успяхме да покрием около 80% от аудиторията на бранда и да я запознаем с предимствата на професионалните уреди Fotora. Естетичните центрове научиха за бранда и все по-голяма част от тях проявяват интерес към продуктите. Налице са и първите продажби на професионалните апарати.