Задача: Ойрошпед е утвърден лидер в логистичния сектор с богата история и репутация на надежден партньор от 1990 г. насам. Проектът, който коментирахме с тях, включваше разработване на ново лого, съобразено с актуалните тенденции, и ребрандиране на марката. Целта беше да се отрази разрастването на компанията и утвърждаването ѝ като глобален партньор в логистиката, със специален акцент върху устойчивостта като основен принцип и българските ѝ корени.

Идеята ни беше да разработим лого, което отразява движението на стоки и услуги, което е основната функция на компанията. При логото заложихме на визуалното акцентиране върху внушаването на завършения цикъл на цялостните услуги, които компанията предлага в една изчистена и елегантна форма. Олекотихме и осъвременихме тоналността на зеления цвят, който компанията използва над 30 години, така че да отговаря на съвременните тенденции и да стои добре и в дигитални канали.

Нашият подход беше да разработим ключова визия, която представа Ойрошпед като устойчива логистична компания и наложил се партньор на глобалната логистична карта. Разработихме и серия от концептуални визии, които интегрират от една страна традиционни български елементи като шевици, мотиви и цветове, а от друга – универсални символи на свързаност и глобализация, както и конкретни елементи на логистиката. Тази синергия трябваше да внуши чувство на принадлежност към световната логистична мрежа, без да се губи уникалната идентичност на компанията. Визуалните концепции се фокусираха върху това да покажат хармония между локалното и глобалното.

Създадените визии не бяха използвани в крайния продукт, но те изиграха важна роля в оформянето на комуникационната стратегия и в осмислянето на новия бранд на Eurosped.