Позициониране на bibiotic на румънския пазар

Задача: bibiotic е водещ бранд, специализиран в производството на висококачествени постбиотици и продукти за чревно здраве. Компанията се фокусира върху иновации в здравословния начин на живот, предлагайки ефективни и надеждни решения за подобряване на храносмилателната система и укрепване на имунитета. С мисия да осигурява баланс и здраве, bibiotic се стреми да стане доверен партньор на всеки потребител. 

Задачата на проекта беше да разработим цялостна маркетингова кампания за успешното навлизане и позициониране на марката bibiotic на румънския пазар. Кампанията трябваше да въведе изцяло нова продуктова категория (постбиотици) на ръмънския пазар, да информира потребителите с ползите от продукта, да идентифицира ключовите целеви групи и райони, да създаде и изгради мрежа от местни партньори и не на последно място дна продуктите и да създаде силна връзка с местната аудитория. 

• Да увеличим разпознаваемостта на bibiotic като премиум бранд за пробиотици в Румъния.
• Да комуникираме ефективността на продуктите по ясен и достъпен начин за местните потребители. 
• Да изградим ангажирана онлайн общност и да стимулираме продажбите чрез дигитални канали. 

Проектът включваше цялостен маркетингов микс, съчетаващ стратегии за бранд позициониране, съдържание и реклама: 

1. Ключова визия и слоган:
   Създадохме ключова визия, която излъчва здраве, баланс и професионализъм. Визуалните елементи използваха светли и естествени цветове, вдъхновени от природата, за да комуникират чистотата и високото качество на продуктите.
2. Видео съдържание:
   Произведохме поредица от кратки видеоклипове, които представят ползите от продуктите по лесен и достъпен начин. Видеата бяха използвани в социални мрежи и онлайн среда (банери, видео съдържание).
3. Съдържание за социални мрежи:
   Създадохме серия от постове и статии за Facebook и Instagram, фокусирани върху полезната информация за чревното здраве и уникалните свойства на продуктите на bibiotic при редица медицински състояния – подуване на стомаха и дисбиоза, антибиотично лечение, дерматологични проблеми и други. Постовете включваха атрактивни визуализации и интерактивни формати, като анкети и кратки видеоклипове.
4. Инфлуенсър маркетинг:
   Сътрудничихме с местни румънски инфлуенсъри в здравния и лайфстайл сегмента, които промотираха продуктите на bibiotic чрез техните канали. Те споделяха лични препоръки и ангажираха аудиторията си с продуктите.
5. Дигитална реклама:
   Използвахме Google Ads, Facebook Ads и Instagram Ads и DV360 за да достигнем до целевата аудитория. Кампанията бе насочена към хора, търсещи решения за чревно здраве, както и към активни родители и спортисти, които ценят здравословния начин на живот. Банерите и текстовете бяха персонализирани спрямо интересите на аудиторията.

• Кампанията достигна до над 1 милион потребители в рамките на първите 3 месеца. 
• bibiotic стартираха продажбите си на територията на цяла Румъния  
• bibiotic успешно се позиционира като надежден и качествен бранд за чревно здраве в Румъния, като спечели доверието на местните потребители и осигури стабилна основа за бъдещ растеж.