Google DV360 тества нови 3D рекламни формати за дисплейни реклами

Google Display & Video 360 (DV360) тества два нови мултимедийни и интерактивни формати за дисплейни реклами.

Форматът swirl, включва вграждането на 3D елементи. Потребителите могат да завъртят 3D обект и да увеличават или намаляват в рекламата. Това цели да засили разпознаването на дадени продукти или услуги по начин, които е напълно непознат до момента на хората в онлайн пространството. Брандът Guerlain е сред марките в бета теста.

Удължени live видеа в YouTube. Форматът излъчването на видеа на живо позволява на марките да разширяват обхвата на съдържанието си в реално време, като ги превърнат в т.нар. native реклами (такива, които изглеждат естествено и се не се открояват фрапантно в потока на информация. Напротив, този вид се възприема по-лесно и с по-голямо доверие). Рекламните елементи на формата включват стандартните контроли за YouTube за гледане, поставяне на пауза и споделяне. Тестът за реклами на потока в реално време е достъпен на екрани и устройства.

Защо е важно да го знаете? В Google са сравнително бавни в развиването на дисплейните реклами и тяхното преживяване за потребители. Определено има нужда от разчупване, защото всеки един потребител обръща все по-малко внимание на банер рекламата и като цяло са недоволни от количеството банери, с които биват заливани всеки ден. Фирми като Advertas, Omnivirt, PadSquad и Vertebrae от известно време предлагат 360-градусови, AR и други интерактивни рекламни преживявания. Но с актуализации на платформата, брандовете ще могат по-добре да се позиционират и определено ще се отроят в онлайн пространството, без това да е натрапващо и досадно.

Какви са другите формати, които ще намерите в платформата?

Като цяло платформата поддържа всякакви размери HTML5 банери. Както знаете, този формат отпадна като свободно достъпен в Google Ads и трябва да кандидатствате за специално одобрение. То се базира на множество фактори като история на профила, дали сте ползвали такъв вид преди това, размер на рекламен бюджет и много други. В общи линии не е невъзможно да ви одобрят, но е ужасно трудно, когато сте с чисто нов рекламен профил.

Като цяло в програматик платформата на Google се набляга основно на видео банерите и по-добрата интеракция с тях. Един такъв пример е т.нар. Lightbox. Всички знаем колко е трудно да покажеш всичко, което искаш в една визия, която от една страна да грабва вниманието, а от друга да разказва достатъчно. Затова този формат е супер ценен. На пръв поглед това е един стандартен банер с напълно стандартен размер. Но щом минете през него с мишката (без да кликвате) той автоматично се разгръща и показва много повече. По този начин не е нужно потребителите да излизат от медията, в която са и същевременно изживяването и подтикването към конкретен CTA се засилва.

Искате ли да разберете повече за възможностите на програматик рекламите в дисплейната мрежа? Тогава побързайте и се свържете с екипа ни!