Пазарът на телевизионна реклама в България все още е концентриран в директното закупуване на реклама в т.нар. линеарни телевизионни канали, които се излъчват ефирно или кабелно. В развитите пазари в Западна Европа, САЩ и Азия това е само малка част от възможностите, които рекламодателите имат, когато става въпрос за ТВ реклама. Тенденцията в световен план е телевизионно съдържание все повече да се закупува програматично и посредством нови технологии. Това и причината в тази статия да разкажем за някои от възможностите, които съществуват на пазара.

За 2021 година брутният обем на ТВ пазара в България ще надхвърли 2 млрд. лева, по данни на ГАРБ. За сравнение дигиталната реклама въпреки възхода си през последните години привлича почти 143 млн. лв. за 2020 г., според проучване на IAB Bulgaria. Очакванията са за 2021 година пазарът да отбележи между 15 и 20% ръст.

През изминалата 2021 година, ние от Диджитал Маркетинг Груп ЕООД, реализирахме първите си изцяло CTV рекламни кампании. Като едни от пионерите в България, които предлагат излъчването на програматик реклама в тв среда, решихме да ви запознаем със съществуващите технологии и възможностите, които те предоставят, както и да споделим впечатленията си. Това ще ви помогне да сте по-ефективни при планиране на вашите кампании.

CTV, OTP, VoD – технологиите за телевизионни съдържание

Съществуват няколко термина, които описват различните технологии, които позволяват достъп до съдържание в телевизионно устройство:

CTV

Connected TV е устройство, което позволява излъчването на видео стрийминг. Това става посредством свързане с някоя платформа или чрез внедряването на такава в самото устройство. По-популярни CTV устройства са Apple TV, Xbox, Playstation.

OTTP

Over-the-top е технология, която позволява излъчването на телевизионно или видео съдържание чрез интернет. Излъчването може да се осъществява на различни устройства: телевизори, таблети, телефони и т.н. Технологията е алтернатива на стандартните кабелни или ефирни телевизии.

VoD

Видео съдържанието в тази технология се излъчва чрез т.нар. VoD – video on demand. Познати технологии, които предоставят подобни решения, са Netflix, Amazon Prime, YouTube.

Линеарна ТВ

Това е стандартната телевизия – тоест излъчване на съдържание по предварително зададени програмни схеми, които вие не можете да контролирате. Това все още е най-сериозният пазар, където конкуренцията е най-голяма.

 

Защо да изберете CTV и OTTP  във вашия микс?

Краткият отговор е – за по-добър контрол върху аудиторията, на която бихте искали да покажете вашата реклама. Разполагайки с възможностите на програматик рекламата, на практика можете да таргетирате с чувствително по-сериозна прецизност в сравнение с традиционната телевизионна реклама.

• Също така имате възможност за cross-device таргетиране, което позволява постигането на по-сериозен ефект на рекламата ви. От една страна потребителят може да бъде облъчван онлайн, в същото време и в ТВ среда.
• Излъчване на голям екран – за всеки е ясно, че колкото е по-голяма рекламната площ, толкова е по-въздействаща рекламата. Това е и сред водещите причини все повече рекламодатели дори при ограничени възможности да избират CTV рекламата, за да могат да изградят по-качествен медиен микс.
• Излъчвате реклама в brand safe среда. Това означава, че ще се появявате сред качествени рекламодатели в подбрани канали, които отговарят на изискванията на вашата марка.
• По-добра отчетност – с използването на CTV решения ще може да имате по-добра отчетност на вашите кампании и при това в реално време (нещо, което за повечето ТВ рекламодатели е трудно постижимо).

 

CTV кампаниите, които реализирахме, отчитат високи нива на видимост и определено по-добра запомняемост сред качествена аудитория в активна възраст, при това често говореща чужди езици. Като недостатъци можем да отчетем все още по-малкия обхват в сравнение в останалите канали на пазари, коментира Наталия Кирилова, изпълнителен директор на Диджитал Маркетинг Груп.

 

Какъв е обхватът на CTV в България?

Категорични данни няма. Това е лошата новина.

Добрата е, че този пазар расте. Като изключим YouTube, който за момента се явява най-сериозният CTV канал в България, останалият пазар наброява над 100 000 домакинства. Това, което се знае за тях, е че са преобладаващо жители на София и няколко от големите градове, на възраст 25 – 45 години, с висше образование, владеещи чужди езици.

Кои са каналите, в които може да се показва вашата реклама?

Българският пазар все още е сериозно ограничен откъм CTV съдържание и възможностите за реклама. Но пък темповете на развитие са достатъчно добри и дават основа за оптимизъм.

 

В DMG можем да ви осигурим ексклузивен достъп до селектирани CTV платформи като Rakuten, Samsung TV, Roku, Bloomberg, Xumo, Plex, Pluto TV, и други.

Ако желаете разширяване обхвата на CTV аудиторията, можем да комбинираме към кампанията ви и закупуване на дигитална реклама в ТВ среда в YouTube и някои от водещите български сайтове.

 

Как става закупуването на CTV?

Закупуването на CTV реклама все още не е толкова лесно, поне в България и в голяма част от света. Необходими са ви или акаунт в платформа, която има достъп до CTV съдържание, или партньор, който да има такъв. В стандартния случай говорим за софтуерни платформи, които са близки като логика до това, което познаваме като дигитална реклама. Дори част от по-големите традиционно програматик платформи вече предлагат отделни секции, в които може да се пазарува телевизионно съдържание.

В случая ние от Digital Marketing Group разполагаме с директни контакти с водещите доставчици на CTV и OTTV съдържание в Европа и Америка, които покриват голяма част от хората в България, които гледат CTV. Това ни позволява да позиционираме нашите клиенти в примиум среда, до която имат достъп ограничен брой рекламодатели.

 

Какви са цените?

Цените в CTV рекламата са съизмерими с примиум дигиталната или телевизионна реклама. Може да купувате, както на CPM, така и на рейтинг точки в зависимост от нуждите ви.

Минималният праг за достъп е на практика няколкостотин лева, която прави този тип реклама достъпна и за брандове с по-ограничени бюджети.

 

Кои са основните метрики?

По подобие на дигиталната среда можете да получавате широк набор от данни като най-често ползваните са:

• Обхват (reach) – броят на уникалните потребители, до които е достигнала рекламата ви;
• Viewability – показател за това дали рекламата ви е могла да бъде видяна;
• CPM – цена на 1 000 показвания (стандартна метрика в дигиталната реклама);
• CCV – съотношението между видените реклами и заплатената цена;
• Completion rate – показател за % потребители, които са изгледали изцяло рекламата ви;
• Audible rate – % хора, при които рекламата ви, е била с включено аудио;

 

Какво да направите, ако искате да тествате CTV реклами за Вашия маркетинг?

Ако искате да разнообразите вашите кампании със CTV и OTTP реклами, може да се свържете с нас на 0700 50 220 и да разкажем повече за възможностите, които предоставяме.

 

Сред клиентите, които ни се довериха, са Paysera, Bostik, Rockwool, Stihl, Центрове за гуми Диана и други.