Дисплейната реклама е предпочитана от рекламодателите и заема 82.2 % от общия дял. Данните бяха изнесени по време на годишния форум на българският офис на IAB и в тях не влизат инвестициите в каналите на Google и Facebook.

Българският пазар на интернет реклама

Дисплейната реклама, в която влизат мобилната и видео дисплей рекламата, представлява над 4/5 от общия дял на реклама в българското интернет пространство. С това банер рекламата за поредна година взема превес на родна почва. Данните са направени след проучване на IPSOS сред големите медийни групи и рекламодатели.

Данните отчитат намаление с над 1.2 млн. Лв. на инвестициите в дисплейна реклама спрямо миналата година. 22.9 млн. лв. е обемът на дисплейна реклама за 2015 г. Разликата идва от инвестиции, които са направени в мобилна реклама (1 млн. лв.) и в видео реклама (4.7 млн. лв.). Данните ясно показват тенденцията брандовете все по-често да инвестират в мобилна реклама, както и във видео.

Макар и малко увеличение се наблюдава и в т.нар. реклама на клик. CPC и CPA рекламата покрива около 3 млн. лв.

Като положителна тенденция може да се отчете факта, че брандовете все повече обръщат внимание на т.нар. native ads – тоест ПР публикации, които да бъдат вплетени в редакционното съдържание на съответния сайт. Това позволя на потребителя да припознае бранда и да увеличи доверието си в него. Инвестициите в подобен тип реклама са около 1.5 млн. лв.

Увеличение се отчита и в рекламите тип обява в каталози и справочници. Там ръстът е с около 75 %. Непроменен остава делът на e-мейл реклама.

Как Google и Facebook се отразяват на местния пазар?

Както е всеизвестно големите международни изграчи Google и Facebook привличат сериозна част от рекламните инвестиции в интернет средата. Данните сочат, че ако се сумират обемите инвестирани там от проучваните агенции делът на интернет рекламата стига почти 62 млн. лв., което е ръст с над 10 % спрямо 2014 година.

Google Search услугата е привлякла почти 17 млн. лв., , а YouTube – 8.6 млн. лв. Големият победител през 2015 г. На местния пазар е Facebook, който бележи над 50 % ръст с общ обем на инвестициите малко над 15.5 млн. лв.

Programmatic – думата, която ще чуваме все по-често

Програматик купуването, както и RTB (Real-Time Bidding) ще навлизат все по-сериозно на пазара, водени най-вече от темпа на развитие на онлайн търговията. През 2015 година този тип купуване заема общо 7.4 % от общия дял на дисплей рекламата, което е ръст с около 45 % спрямо предишната година, сочат още данните на рекламистите и медийните агенции.