Ако се интересувате от това как вашият бизнес с клиенти да бъде успешен, имате нужда от силен бранд, защото без него ви липсва идентичност и присъствие.

Какво е брандинг?

Брандингът, накратко, е маркетингова практика, включваща създаване нa име, символ или дизайн, които да идентифицират, и същевременно да диференцират даден продукт от останалите продукти.

Каква е целта на брандинга? Брандингът ви отличава от вашите конкуренти. Той е начинът, по който искате вашата аудитория и всички останали да виждат вашата компания. Брандингът е това, което вашата аудитория може да очаква от вашите услуги или продукти.

Как да изградите своя бранд

1. Определяне на вашия бранд
Преди да създадете вашия бранд, първо трябва да го дефинирате. Ясно дефинирайте следните детайли, за да фокусирате бранда си:

• Мисия на фирмата.
• Характеристики на вашата компания.
• Характеристики, които искате вашата компания да притежава.
• Коя е вашата целева аудитория?
• Какви са вашите фирмени цели?

2. Създаване на Лого и цветова схема

Цветове
Нека да поговорим малко за цветовите схеми. Макар и да не ви изглежда като супер важно решение за вашия бранд, можем да ви уверим, че е. Защо? Човешкият ум реагира изключително на визуални стимули, което повечето от нас вече знаят. Въпреки това, цветовете играят важна роля за тази реакция, което може и да не сте знаели до сега.

Всеки един цвят ще се отрази по различен начин на вашия бранд , тъй като зад всеки от тях стои различно послание. Нюансът и тонът на цвета, също ще се отразят на вашия бранд.

Значения, свързани с различните цветове:

• Розово: Женственост, Любов, Спокойствие
• Червено: Сила, Страст
• Оранжево: Здраве, Енергия, Топлина, Вълнение
• Зелено: Природа, Успокояване, Пари
• Синьо: Мир, Лоялност, Чистота, Доверие
• Лилаво: Магия, Креативност, Величественост
• Бяло: Чистота, Невинност, Простота
• Черно: Сила, Изтънченост
• Кафяво: Земя, Мъжественост

Лого
Трябва да отделите достатъчно време за създаването на едно лого с професионален графичен дизайнер. Логото на фирмата ви има решаваща роля във формирането на един успешен бранд. Мислете за вашето лого като за идентичността на вашата компания. Логото е това, което вашата целева аудитория ще се научи да асоциира с вашата компания и нейните продукти или услуги.

Какво е важно за едно добро лого?
Когато създавате своето лого, мислете дългосрочно. Хубаво е да си зададете въпроса: Какво лого бих искал да има моята фирма след 10 години?
Също така, ще трябва да определите за какво ще използвате своето лого. Ще го използвате ли онлайн, на билбордове, принт материали, превозни средства, опаковки, и така нататък? Препоръчително е да си направите лого, което е лесно приложимо за всички възможни цели, за които смятате да го използвате.

3. Създаване на слоган

Какво е слоган?

Накратко, слоганът е уникален израз/словосъчетание, който свързва името ви с вашия бранд.
Слоганите не са толкова лесни за измисляне, колкото изглежда. Въпреки това, не се фокусирайте толкова върху създаването на перфектния слоган, така че да се изнервите. Наслаждавайте се на процеса!
Направете друго – вместо да се фокусирате върху продуктите или услугите, които представлява вашия бранд, фокусирайте се върху ползите на самите продукти/услуги. Това е, което вашият слоган трябва да „говори“ на вашата аудитория.

Прмери на велики слогани:

• Nike: “Just do it.”
• LG: “Life’s Good”
• Apple: “Think Different”
• Lego: “Play on”
• Walmart: “Save Money Live Better”
• McDonalds: “I’m lovin it.”
• L’Oreal: “Because you’re worth it.”
• Disneyland: “The happiest place on earth.”

4. Интегриране на бранда

Вашият бранд вече е готов да бъде интегриран във всеки аспект на вашата компания. Малките фирми и предприятия имат предимство в тази област, тъй като са с по-малко служители и имат възможност за по-лично отношение към крайния клиент.

Правилното обучение на персонала ще гарантира, че всеки е запознат добре с бранда. Защо това е важно? Ще ви дадем пример с фирма за почистване. Ако бизнесът опитва да се представи като „професионален“ и „чист“, а един от служителите носи „мръсни“ или „неподходящи“ дрехи, това би объркало аудиторията ви. Правилното обучение на служителите значително ще помогне за някои от тези въпроси.

5. Бъдете последователни и автентични

На последно място, но не по важност – уверете се, че всяка фирмена комуникация, която изпращате и разпространявате, е в съответствие с бранда, който сте създали. Един объркващ бранд по-скоро ще възпре, отколкото да привлече целевата аудитория.

Брандингът е съществена част от създаването на успешен малък бизнес. Следвайте стъпките по-горе, за да създадете бранд, който синтезира същността на вашата фирма и извлечете ползите, които ще реализирате благодарение на една цялостна брандинг стратегия.