Знаете ли как да се възползвате от най-успешния рекламен формат в момента?

Видео рекламите стават все по-популярно средство за общуване с клиентите в маркетинговите активности на компаниите и очакванията са да станат основен вид в дигиталната реклама. През миналата година потребителите са гледали средно по 100 минути видео дневно. В тази статия ще поговорим за видовете видео рекламни формати, ще споменем някои от най-популярните видове реклами в момента, ще Ви дадем идеи за Вашите видео реклами и как да се възползвате от тях в максимална степен.

Защо видео рекламите са успешни?

Онлайн видео маркетингът поддържа три ключови етапа от развитието на марката: диференциация или открояване, запазване на клиентите и растеж. Според глобални проучвания 54% от потребителите искат да гледат повече видеа от компаниите, които харесват и на които са клиенти. Видеото може да влияе на емоциите по начин, по който думите не могат – например като се възползва от езика на тялото и др., и така облича лесно и бързо бизнеса Ви в човешки облик. А две от основните цели на всяка компания са да запази настоящите си клиенти и постоянно да привлича нови. Проучванията показват, че над 90% от компаниите са се сдобили с нови клиенти чрез видео реклама, а над 60% се радват на възвръщаемост на инвестициите си от видео реклама в социалните медии. Какво по-красноречиво доказателство от това, че компанията може да расте чрез видео реклама!

Различните видео платформи имат различни видео формати, изисквания за стил на съдържанието, различни потребители и набор от най-добри практики. Добре е да ги разграничавате, за да ползвате успешно.

Видове видео рекламни формати

Дигиталните видео реклами се разделят на линеарни и нелинеарни.

Линеарни видео реклами

Линеарните видео реклами могат да бъдат излъчвани между стрийминг видео съдържание и телевизионни реклами. Разбира се, рекламите трябва да са релевантни на съдържанието, сред което се излъчват – от музика, до спорт или продукти за разкрасяване. В зависимост от мястото, на което се излъчват, разграничаваме In-stream и Оutstream видео реклами.

In-stream линеарните реклами са тези, които присъстват в страници с видеосъдържание и са интегрирани в самото видеосъдържание. Разделяме ги на pre-roll (преди потребителите да гледат избраното от тях съдържание), mid-roll (по средата на избраното от потребителите съдържание) и post-roll реклами (след избраното от потребителите съдържание). Pre-roll е подходящ за изграждане на информираност за марката, mid-roll може да подобри преживяването на зрителя, а post-roll придава допълнителна стойност на кампанията Ви чрез ясен и кратък призив за действие.

Outstream видеорекламите могат да бъдат включени и в страници с видео съдържание и в страници без видео съдържание, т.е. само с текстово такова. Те разнообразяват стандартните текстови страници и могат да бъдат използвани за повишаване на информираността за марката, за стимулиране на онлайн покупки, за достигане до ключови потребители и разширяване на обхвата на рекламната кампания.

Най-популярните видео рекламни формата в момента

Outstream видео реклами

Можете да срещнете Outstream видео рекламите още като interstitials, in-read, in-feed. Те са без звук. Можете да ги заложите в горния десен ъгъл на страницата, в страничната лента или където другаде пожелаете. Не е необходимо на страницата да има видеоплейър, за да се показват те. Могат да се появят редом до статии или в социални медии като Facebook. Като рекламодател можете да сте сигурни, че видеото Ви ще бъде изгледано от целевата аудитория, тъй като те се възпроизвеждат само когато са 100% видими – автоматично се поставят на пауза, докато потребителят превърта надолу и се възобновяват, само когато превърта обратно нагоре. Освен това, ще платите, само ако видеото е било гледано определено време. Според проучванията те се гледат с 25% повече от Instream видеата.

Rewarded видео реклами

Потребителите ги обичат, а също и рекламодателите. Защо? Защото, ако ги изгледат, потребителите получават нещо. Те могат да се появят в игра, например и ако бъдат пуснати, играчът получава допълнителен бонус за въпросната игра. Хубавото при тези реклами е, че тъй като се показват, когато потребителят търси някакви стимули, наистина се интересува от предложението и не привличат фалшиви кликвания. Въпреки че тези реклами имат висок процент на ангажираност обаче, понякога потенциалните клиенти се интересуват само от свързания стимул.

Bumper видео реклами

Всички искаме да гледаме по-кратки и увлекателни реклами. Освен това, когато търсим нещо за гледане, често превъртаме през няколко видеоклипа. Точно между тях можете да поставите Вашата Bumper реклама. С продължителността си от 6 секунди те могат да послужат за подобряване на обхвата (reach) на Вашия бранд. Тъй като потребителите не могат да пропускат тези реклами, Вие можете да ги използвате по най-добрия начин, за да ги впечатлите трайно и положително. Заложете на bumper реклами, ако искате да повишите разпознаваемостта на бранда Ви, но не търсите непременно това да се отрази в конверсия. Тези реклами се управляват от Google и са много изгодни, защото ще бъдете таксувани чак когато рекламата Ви се покаже 1000 пъти.

CTV реклами

Рекламите в CTV (свързана телевизия) също набират скорост. Те са добра алтернатива на традиционната телевизия, а предлагат и добро таргетиране, затова не ги пренебрегвайте.

Повече за CTV прочетете от тук: Connected TV реклама – дигитална реклама в телевизията (digital-marketing.bg)

Реклами в сторитата на Фейсбук и Инстаграм

Със сигурност сте попадали на тях. Те са вградени между сторитата в личния фийд на всеки потребител. Удобни са и лесни за осъществяване, защото можете да ги свържете със собствения си профил във фейсбук и дори да нямате уебсайт, ще са Ви от полза. Друг голям плюс на тези реклами е високият процент на персонализиране, който можете да заложите в тях благодарение на информацията за интересите на всеки, който е в социалните мрежи. Освен това не бива да пропускаме факта, че консумацията на сторита нараства заедно с увеличаването на създаваните сторита. В тях можете да заложите или ударно приканване към действие или линк. Хубавото е и че отчетността им в този случай е ясна, макар че и без линкове можете да проследите и ангажираността на потребителите и директното показване на продажбите. Вероятно единственият им недостатък е краткостта им. Но не и за потребителите!

Какви теми можете да засегнете във видео рекламите си

Фирмена култура

Използвайте видеата за фирмената култура, за да покажете човешкото лице на Вашата марка. Чрез интервюта с Вашите служители и показването им в различен контекст – докато вършат работата си или се забавляват заедно, можете да вдигнете завесата пред това какъв е работният живот във Вашата компания. Няма нужда да сте непременно сериозни! Можете да заложите на анимация, кукли или дори да помолите служителите си да направят нещо нестандартно. Но се целете да покажете това, което Ви отличава от останалите.

Видео интервю / Въпроси и отговори / Лайв

Чудесен начин да отговорите на въпросите на Вашите клиенти и да им покажете, че за Вас не само обратната връзка е важна, но и че наистина се интересувате от тях. Може да е под формата на лайв в социална мрежа или на готово записано видео. Можете да направите и лайв, посветен и на съвсем друга тема, свързана с настоящо събитие, например.

Видео за продукт / Обяснение за същността на работата Ви / за събитие

Продуктовите видеа са концентрирани върху качествата на някой от Вашите продукти или услуги и трябва да са направени изключително професионално. С тях можете да достигнете както до настоящи, така и до бъдещи клиенти. Можете да разработите и обяснително видео, чрез което ясно да обясните с какво точно се занимава Вашата компания. Не забравяйте и видеоклипове от фирмените Ви събития, за да популяризирате най-важните си инициативи.

Създадени от потребителите видеа

Насърчете своите клиенти да направят видеоклипове с Вашите продукти чрез състезание с награди, например. Какъв по-добър начин да стимулирате творческите клетки в тях и да им се отблагодарите за това!

Уебинар / Как да / Образователно видео

Уебинарите все още са много популярни, защото чрез тях можете наистина да образовате аудиторията си по важни за нея теми. Можете да ги използвате и за привличане на клиенти от безплатните Ви услуги към платените Ви. Освен презентации със слайдове като фон на видео разговор, можете да покажете по-подробно свой продукт или да осъществите кръгла маса с различни участници. От друга страна във видеа в стил „как да“ можете да отговорите на конкретен въпрос или да обясните стъпка по стъпка как Вашите клиенти да използват определен Ваш продукт. Те изграждат доверие и представят марката Ви като полезен ресурс. В образователните видеа можете да използвате например съдържанието си от блога като основа за сценарий за видео.

Case study видео

Любопитни както за потребителите, така и за тези, които се интересуват от това какво се случва зад кулисите на Вашата работа. Чудесен начин да покажете, че сте експерти сред конкуренцията. А ако ги превърнете и в увлекателен късометражен филм, ще са още по-убедителни и ангажиращи.

Персонализирани видеа

Според проучванията 80% от потребителите биха направили покупка от компания, която предлага персонализирано преживяване!? В тях можете да добавите името на клиента си и да ги използвате като покани за събития, честитка по повод някакъв празник или да им благодарите за тяхната покупка. Чрез специфични видеоплатформи можете да ги създадете и да включите името им в общо рекламен клип.

Кратки видеа за социалните мрежи

Тези кратки видеа често включват преходи, надписи и видео ефекти, траят по-малко от минута. Въпреки че оригиналните креативни видео концепции могат да привлекат много, най-добре представящите се TikTok видеа и Reels често просто използват популярна в момента песен, формат или тенденция и с това печелят.

Платени видеа в социалните мрежи

Освен че ще получите повече кликвания в сравнение със статична реклама, видеорекламите дават и повече творческа свобода да покажете идентичността на бранда си и да се свързват емоционално с аудиторията. Използването на анимирани илюстрации също изглежда е гореща тенденция в социалните реклами в момента. Сега е добре да мислите първо за мобилни устройства и да правите реклами, които могат да са разбираеми и без звук – но например със субтитри,  тъй като 85% от видеоклиповете във Facebook се гледат без звук. Златното правило е първите 3 секунди от видеото Ви да приковават вниманието.

Както можете да видите, видео рекламните формати стават все по-разнообразни. Добре е да сте наясно с най-новите тенденции и да актуализирате стратегията си за видео маркетинг. И ако ни потърсите, ние ще Ви помогнем за това.

Прочетете за видео рекламите повече тук: Видео реклама за пълноценно изживяване

Потърсете ни, за да Ви консултираме относно най-подходящите видео реклами за Вас, да ги изработим и заложим в най-подходящите медии за постигане на целите Ви!